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来源:百姓家电网   2019-06-11 09:31:21
618大戏又即将上演。在每一年的618年中购物节里,各大家电厂商都会放出罕见的优惠和惊喜

端午假期刚刚落幕,618大戏又即将上演。在每一年的618年中购物节里,各大家电厂商都会放出罕见的优惠和惊喜,为这一波促销带起节奏,而一些平常销售不太理想的品类,比如酒柜品类,就非常希望能够借此机会实现“大翻身”。

酒柜产品的市场规模不是很大,但在电商渠道有着高速增长,在线上渠道的促销也更容易有着出色的表现。特别是在2018年618促销期间,酒柜市场就曾经有着不错的增长,从2018年的连续周度监测数据看到,整个2018年“618”促销期酒柜量额都同比大幅增长,尤其是第25周(618当周)酒柜线上量额均同比增长超过100%。可以说,在以电商渠道为主打的618购物节,酒柜产品期待着能有一番表现。

奥维云网(AVC)监测数据显示,从2019年1月开始酒柜价格一直处于较低的位置,尤其是2月春节促销期价格创新低,不过同时也要看到,2月零售量同比增长超过100%,显示出十足的增长动力。从2019年1-4月期间来看,酒柜电商渠道累计零售量同比增长25.7%,1-4月累计线上整体均价为2488元,同比下降-21.4%。

从容积方面来看,小容积酒柜仍然是输出主流,而从价格方面来看,平价酒柜更容易受到市场的欢迎。奥维云网监测数据显示,2019年1-4月,125L以下的小容积冷柜零售量占比超过40%,这与平常的市场趋势一致,同时2000元以下的酒柜销量占比超过50%,同比大幅上涨。

据业内人士分析,鉴于目前市场上2000元以下和小容积酒柜产品的强势,本次618大促很可能还会以这两种强势机型为主,特别是经历过元旦春节促销期的低迷之后,各大厂商都希望借助这个大型促销节点,打出一波小高潮,而积累已久的酒柜市场消费需求,也将有望获得释放。

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