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来源:最正规的棋牌游戏平台   作者:祁浩然 2019-05-16 12:52:07
如今,中国手机市场虽已确立了国产手机四大厂商(华米OV)的领先地位,但是随着手机品牌的不断增加,手机竞争再次进入白热化的状态。

手机市场海外子品牌回国“搅局” 他们能寡头垄断吗?

作为全球最大的手机市场,中国市场的竞争可谓十分激烈。

全球排名第一的三星手机在中国市场份额仅在1%左右,世界第二大手机品牌苹果在中国市场的占有率也逐年下滑。

在如此激烈的市场竞争中,中国市场中的手机品牌却依然像雨后春笋般的涌现出来,甚至一些国产手机厂商的国外子品牌也纷纷涌入中国市场。

如今,中国手机市场虽已确立了国产手机四大厂商(华米OV)的领先地位,但是随着手机品牌的不断增加,手机竞争再次进入白热化的状态。

原因是小米、OPPO等中国品牌海外子品牌反哺到国内,开始“搅局”国内市场。

手机市场海外子品牌回国“搅局” 他们能寡头垄断吗?

百花齐放下的中国手机市场

2019年1月,小米宣布红米手机独立成为Redmi品牌。也意味着红米手机有了发展自己全线产品的能力。

紧接着,2月12日vivo在官方微博以及公众号上正式推出旗下子品牌iQOO,主打互联网性价比手机市场,企图在互联网领域分一杯羹。

与vivo同为兄弟品牌的OPPO则在此方面快人一步,在2018年5月OPPO就成立了自己的子品牌Realme,主打便宜又好用的性价比手机。

然而在成立之初Realme并没有在国内市场进行发布,而是先行开拓了印度以及东南亚手机市场,直至近日,OPPO才宣布子品牌Realme回归国内手机市场。

加之早年进行双品牌战略的华为荣耀手机,至此,vivo的iQOO、小米的Redmi和OPPO的Realme国产四大手机厂商的子品牌相继出现在了国人的视野当中。

同时,在海外称王的一加手机也要凭借一加7“高调”布局国内市场,加上在国内市场生存已久的锤子、努比亚、魅蓝、魅族、联想等手机品牌。由此可以预见的是,国内的手机市场在众多品牌百花齐放的同时,竞争也会变得异常激烈。

其实,双品牌运营的好处一是可以借助原有品牌的渠道;二是可以在原品牌的基础上,能进一步增加消费者的好感度和消费预期;三是通过子品牌进一步扩大自己的市场份额。

与其让对手获得更多的机会,不如用子品牌稀释市场份额,其实最终的赢家还会是有子品牌的企业。

子品牌加持的优势

众多子品牌涌入,是否会对主打品牌造成一定的干扰?由于国内外环境的不同,海外归来的品牌是否会有水土不服的现象?

大家都知道智能手机市场的竞争非常激烈,特别是中国市场尤为严重。不论是几百元的低端机,还是二三千的中端机亦或是四千元以上的旗舰机,智能手机正在争夺不同的消费群体。

虽然说也有如同三星手机这一个品牌覆盖了所有价位的智能手机,但也因为其品牌的高度集中,只要出现问题就会对品牌造成极大的伤害。

如在“爆炸门”发生过后,三星手机在中国市场的地位可谓一落千丈,到如今基本处于半退隐的状态。

试想,如果有子品牌的加持,可能三星的情况就会好很多。同时单一品牌战略也无法充分体现出不同产品的不同属性,很难有针对性的对特定的人群进行长期吸引。

由此子品牌的优势就体现了出来,以小米手机为例,小米手机一直都在做旗舰机型,不论是小米数字系列还是MIX系列,都在主打高性价比的中高端市场,而在低端市场并没有很深的涉猎。

也是基于此红米品牌应运而生,主打中低端市场,针对不同的使用人群来双线销售,从而使小米不论是国内市场还是印度市场都获得了极大的成功。

由此可见,在手机双品牌战略的加持下,只要明确自己的目标人群,无论是双品牌战略或是海外归来的品牌,总能打开自己的销量之路。

寡头趋势集中凸显

各大手机厂商纷纷推出自己的子品牌来抢占国内市场,很重要的一个原因就是扩大自己的市场占有率。

根据国际数据公司IDC公布的2018年中国手机市场数据报告显示,OPPO 以 7894 万台出货量以及 19.8% 的市场占有率位居榜首。vivo 则以 7597 万台的出货量以及 19.1% 的市场占有率紧随其后。而荣耀、小米、华为则分别位列三到五名。

然而值得注意的是,在这份榜单中,华为与荣耀的数据是分开计算的,如果合并在一起的话,华为则以10497万台以及26.4%的市场占有率取代OPPO成为榜首。

从数据当中我们也可以看到,双品牌战略之下,其在市场占有率方面的影响不可谓不巨大。凭借着主打商务化的华为手机和时尚化的荣耀手机,在针对不同的用户需求下双线作战的成功,也极大的刺激了其他手机厂商。

因此,针对不同用户需求,手机子品牌应运而生。不过,我们也同时看到头部手机更热衷于推出子品牌,因为这对他们的市场份额、品牌提及率都是锦上添花。但能不能形成寡头垄断,还需要由市场来检验。

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